ไวรัลที่ผ่านไปเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา เกี่ยวกับการที่สนามแข่งขันแห่งหนึ่งในฟุตบอลโลก 2026 ที่ชื่อ Levi's Stadium ได้เอาผ้าสีขาวไปคลุมโลโก้ของแบรนด์ Levi's ผู้ถือสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามแห่งนี้
เนื่องจาก FIFA ไม่อนุญาตให้แบรนด์ต่าง ๆ ที่ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการในทัวร์นาเมนต์นี้ ปรากฏอยู่ในสนามแข่งขัน ทั้งในรูปแบบต่าง ๆ ไม่ว่าจะชื่อ หรือโลโก้ เลยเป็นเหตุผลให้ Levi's Stadium ต้องเปลี่ยนชื่อชั่วคราวเป็น San Francisco Bay Area Stadium ในฟุตบอลโลก 2026 ด้วย
FIFA มีกฎข้อบังคับที่ชื่อ "Clean Stadium" กำหนดให้ทุกสนามแข่งขันในฟุตบอลโลกครั้งนี้ ต้องลบหรือปิดบังชื่อ โลโก้ โฆษณาต่าง ๆ ของแบรนด์ที่ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขัน เพื่อปกป้องสิทธิ์ทางการค้าของผู้สนับสนุนหลัก โดยกฎนี้มีความเข้มงวดสูงมาก
ทว่าแบรนด์ต่าง ๆ ที่ถือสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนาม และโฆษณาแบรนด์ของตัวเองในสนาม ก็ได้ใช้วิธีแก้เกมอย่างชาญฉลาด อย่างเช่น Levi's ที่ถูกพูดถึงกันอย่างมาก พวกเขาใช้ผ้าคลุมโลโก้แบรนด์ ทำตามกฎ
แต่คลุมโลโก้ให้เหลือรูปทรงปีกค้างคาว อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ แม้ตัวอักษรคำว่า Levi's จะหายไป แต่รูปทรงที่เด่นชัดแบบนี้ คนทั้งโลกเห็นก็รู้ทันทีว่าเป็นแบรนด์อะไร
หรือ Gillette แบรนด์ผลิตภัณฑ์โกนหนวด กับสนาม Gillette Stadium ที่ถูกเปลี่ยนชื่อชั่วคราวในศึกฟุตบอลโลก 2026 เป็น Boston Stadium และต้องปิดบังโลโก้แบรนด์ Gillette ที่อยู่ในสนามทั้งหมด ด้วยแผ่นป้ายและผ้าสีขาว
แทนที่จะปล่อยให้โลโก้ถูกคลุมด้วยผ้าสีขาว Gillette ได้จัดทำคอนเทนต์ลงโซเชี่ยล ออกแบบภาพจำลองสามมิติ ครอบทับผ้าใบสีขาว ให้มีลักษณะเหมือน "ก้อนโฟม" สำหรับโกนหนวด ซึ่งเป็นภาพจำสำหรับแบรนด์สินค้าของพวกเขา
