เหลือเวลาอีก 3 สัปดาห์ มหกรรมฟุตบอลแห่งมวลมนุษยชาติ ฟุตบอลโลก 2022 ก็จะเริ่มขึ้นอย่างเป็นทางการในกาตาร์ หลายฝ่ายเวลานี้ต่างก็กำลังเตรียมความพร้อมกันแบบเต็มที่ รวมถึง บัดไวเซอร์ (Budwiser) เครื่องดื่มแอลกฮอลล์ชื่อดังที่พร้อมทำรายได้เป็นกอบเป็นกำในช่วงนี้
ย้อนไปเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา กาตาร์ เจ้าภาพฟุตบอลโลก ประกาศว่าจะไม่ให้มีการขายเครื่องดื่มแอลกฮอลล์ตลอดอีเวนต์ เนื่องจากขัดต่อหลักศาสนา แต่สุดท้ายพวกเขาก็เปลี่ยนแปลงและอนุญาตให้มีการขายเบียร์ได้ แต่จะให้ขายแค่ 3 ชั่วโมงก่อนแข่ง และ 1 ชั่วโมงหลังจบเกม แถมต้องดื่มแค่ข้างนอก ห้ามถือเข้ามาดื่มในสนาม
แม้จะคลายล็อกให้แฟนบอลจากทั่วทุกมุมโลกดื่มเบียร์ได้ตามปกติ ทว่าก็มีเพียง บัดไวเซอร์ เบียร์ยี่ห้อดังเจ้าเดียวเท่านั้นที่ได้สิทธิขายในกาตาร์ เนื่องจากเป็นสปอนเซอร์หลักของ เวิลด์ คัพ และนั่นเลยทำให้ทีมงานของ บัดไวเซอร์ มั่นใจว่าพวกเขาจะกอบโกยรายได้จากแฟนบอลนักดื่มแบบถล่มทลาย ตลอด 1 เดือนของทัวร์นาเมนต์ ทั้งแบบมีแอลกฮอลล์ และไม่มีแอลกฮอลล์
ปีเตอร์ เครเมอร์ ผู้จัดการแผนกดูแลสินค้าของ AB InBev ซึ่งนำเข้าเบียร์บัดไวเซอร์มาขายที่กาตาร์ เผยว่า "การเตรียมพร้อมสำหรับศึกฟุตบอลโลก 2022 ที่จะมีขึ้นวันที่ 20 พฤศจิกายน ถือเป็นงานที่ใหญ่ยิ่งสำหรับเบียร์ที่เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ และแบรนด์ก็คาดการณ์ว่าจะมีการบริโภคเบียร์ในช่วงการแข่งขันมากกว่ายอดขายปกติที่เกิดขึ้นทั้งปีในกาตาร์"
มีการเปิดเผยว่าด้วยความที่ กาตาร์ ไม่มีโรงผลิตเบียร์ของตัวเอง บัดไวเซอร์ จึงต้องนำเข้าเครื่องดื่มของพวกเขามาที่ประเทศผ่านทางเรือ ทั้งแบบขวดและกระป๋อง แล้วนำมาเก็บรักษาในคลังสินค้าที่มีอุณหภูมิเหมาะสม เพื่อป้องกันไม่ให้อากาศที่ร้อนอบอ้าวในประเทศทำให้เบียร์เน่าเสียเร็ว "เบียร์เป็นเครื่องดื่มที่เน่าเสียง่าย ดังนั้นการจะดื่มมันต้องเป็นวันที่เหมาะสมอยู่เสมอ"
ไม่มีการเปิดเผยว่าปกติยอดขายของ บัดไวเซอร์ ที่กาตาร์อยู่ที่จำนวนเท่าไหร่ แต่เนื่องจากกาตาร์ เป็นประเทศที่เคร่งครัดในศาสนาอิสลาม การดื่มแอลกฮอลล์ถือเป็นสิ่งที่ขัดต่อหลักศาสนา และหากดื่มจนมึนเมาในที่สาธารณะก็จะถูกลงโทษทางกฏหมาย นั่นจึงทำให้ บัดไวเซอร์ มองว่าช่วงฟุตบอลโลก จะเป็นโอกาสทองที่พวกเขาจะได้ทำยอดขายเพิ่มขึ้นแบบอักโข จากบรรดาแฟนบอลทั่วโลกที่เดินทางมาร่วมมหกรรม โดยราคาอยู่ที่ขวดละ 11 เหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 410 บาท)
ที่มา :
https://www.caterermiddleeast.com/qatar-world-cup/beer-in-qatar-sales-world-cup-2022
https://fortune.com/2022/11/07/budweiser-thinks-qatar-consume-more-beer-during-world-cup-than-normal-year-how-selling-alcohol-no-advertise/
