ไม่ใช่แค่ในสนาม! แต่กฎปิดบังแบรนด์ของฟีฟ่าในฟุตบอลโลก ยังครอบคลุมทุกสิ่งที่จะออกไปสู่สายตาชาวโลก

หลายคนอาจทราบกันว่า ในศึกฟุตบอลโลก 2026 ฟีฟ่ามีกฎควบคุมภาพลักษณ์ในสนามแข่งขัน โดยกำหนดให้ทุกสนามต้องปิดบังแบรนด์ที่ไม่ใช่ผู้สนับสนุนทางการ อีกทั้งยังมีการเปลี่ยนชื่อสนามชั่วคราว เพื่อปกป้องสิทธิ์ของสปอนเซอร์หลัก

 

แท้จริงแล้วกฎดังกล่าวมีชื่อทางการว่า "Clean-Site Principle" ซึ่งไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการปิดป้ายโฆษณาหรือการเปลี่ยนชื่อสนามเท่านั้น แต่ยังครอบคลุมถึงทุกองค์ประกอบที่อาจปรากฏต่อสายตาผู้ชมทั่วโลก ทั้งโซนสื่อ พื้นที่ทีมงาน ไปจนถึงบริเวณที่นักเตะปรากฏตัวต่อสาธารณะในวันแข่งขัน

อย่างล่าสุด กรณีของ ค็อบบี้ เมนู กองกลางทีมชาติอังกฤษ ซึ่งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของหูฟัง Beats by Dre มีแฟนบอลตาดีสังเกตเห็นว่า หูฟังที่เจ้าตัวสวมใส่ระหว่างเดินทางเข้าสนามแข่งขันถูกปิดโลโก้แบรนด์ด้วยเทป
ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความเข้มงวดของกฎดังกล่าว ที่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ "ในสนาม" เท่านั้น แต่ยังลงลึกไปถึงรายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่จะปรากฏต่อสายตาผู้ชมทั่วโลก

ทั้งนี้ ไม่ใช่เพียง ค็อบบี้ เมนู เท่านั้น เพราะก่อนหน้านี้ จามาล มูเซียล่า กองกลางทีมชาติเยอรมนี ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Beats by Dre ก็มีภาพออกมาในโลกออนไลน์ว่าใช้เทปปิดโลโก้บนหูฟังก่อนลงสนามเช่นกัน

ขณะที่ฝั่ง Beats by Dre ก็ปรับตัวรับกระแสนี้ ด้วยการเปลี่ยนรูปโปรไฟล์ในอินสตาแกรม เป็นภาพโลโก้ที่เทปปิดทับ พร้อมโพสต์ภาพของ มูเซียล่า ที่สวมใส่หูฟังพร้อมปิดโลโก้บนโซเชียลมีเดีย