ไม่ใช่เรื่องแปลกแล้วในตอนนี้หากเราได้เห็นศิลปินสวมเสื้อฟุตบอลเล่นคอนเสิร์ตหรือมิวสิกวิดีโอ แต่ที่น่าสนใจคือ ในระยะหลัง มันได้กลายเป็นเวทีเปิดตัวเสื้อแข่งตัวใหม่อย่างไม่เป็นทางการ
และในงานเทศกาลดนตรี Glastonbury ประจำปี 2023 ก็เช่นกัน เมื่อ Aitch แรปเปอร์ผู้มีบ้านเกิดในเมืองแมนเชสเตอร์ ประเทศอังกฤษ สวมเสื้อเหย้าตัวใหม่ของ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ที่จะใช้ลงสนามในฤดูกาล 2023-24 ขึ้นเวที ทั้ง ๆ ที่กำหนดการเปิดตัวจะมีขึ้นอย่างเป็นทางการในวันที่ 27 มิถุนายนนี้
หลายคนอาจสงสัยว่า เหตุใด Aitch ถึงได้เสื้อแข่งปีศาจแดงตัวใหม่มาใส่ก่อน แต่หากย้อนดูแนวทางของ adidas ผู้ผลิตชุดแข่งให้แมนฯ ยูไนเต็ด ณ ปัจจุบัน เรียกได้ว่าเป็นกลยุทธ์เดียวกับตอนฟุตบอลโลก 2022 นั่นคือการให้อินฟลูเอนเซอร์ สวมเสื้อฟุตบอลที่กำลังจะเปิดตัวก่อนกำหนดจริง เพื่อสร้างการรับรู้และถามถึงเป็นกระแสก่อนนั่นเอง
โดยกลยุทธ์นี้ แบรนด์สามแถบเคยใช้เทศกาลดนตรีเปิดตัวเสื้อแข่งอย่างไม่เป็นทางการมาแล้วอย่างน้อยครั้งหนึ่ง กับการให้ดีเจสวมเสื้อแข่งเยือนทีมชาติเบลเยียม ที่สมาคมฟุตบอลเบลเยียม จับมือกับ adidas และ Tomorrowland เล่นในงานเทศกาลดนตรี EDM อันดับ 1 ของโลก ก่อนเปิดตัวรับฟุตบอลโลก 2022
