ตลาดในประเทศ ททท.กระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศต่อเนื่อง ด้วยแนวคิดการเดินทางท่องเที่ยวเชื่อมโยงเมืองหลักและเมืองน่าเที่ยวในเชิงพื้นที่ และกระจายตัวการเดินทางท่องเที่ยวให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยวตลอดทั้งปี โดยค้นหาจุดขาย พลิกมุมมองบอกเล่าเรื่องราว “เสน่ห์ไทย” ของแต่ละพื้นที่ที่มีความโดดเด่น พร้อมปัจจัยขับเคลื่อนที่สำคัญ อาทิ ยกระดับมาตรฐานร้านอาหาร ที่พัก สิ่งอำนวยความสะดวกพื้นฐาน ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมนักท่องเที่ยว ปรับปรุงพัฒนาแหล่งท่องเที่ยว ภูมิทัศน์ รวมถึงการพัฒนากิจกรรม เส้นทางท่องเที่ยวผ่านการบอกเล่าเรื่องราว และเพิ่มศักยภาพของระบบขนส่งมวลชนสาธารณะ ผลักดันไทยเที่ยวไทยเติบโตต่อเนื่อง
นายอภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ตามที่รัฐบาลมุ่งเน้นให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเป็นหนึ่งในกลไกหลักสำคัญที่จะใช้กระตุ้นเศรษฐกิจของประเทศ โดยกำหนดให้เป็น 1 ใน 10 นโยบายเร่งด่วนที่จะต้องดำเนินการทันที เพื่อกระตุ้นให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยว และกระจายรายได้สู่ผู้ประกอบการในประเทศได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งททท.ได้ดำเนินงานสานต่อนโยบาย IGNITE Tourism Thailand พร้อมกำหนดแคมเปญปี Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025 โดยมีกลยุทธ์จุดเน้นสำคัญที่จะผลักดันประเทศไทยให้เป็นศูนย์กลางด้านการท่องเที่ยวระดับภูมิภาค เช่น การสร้างประสบการณ์ที่ดีในทุกย่างก้าว การนำเสนอสินค้าการท่องเที่ยว 5 Must Do in Thailand หรือการเชื่อมโยงและส่งเสริมเมืองหลักและเมืองน่าเที่ยว เป็นต้น โดยก่อนหน้านี้ ตลาดในประเทศ ททท.ได้ดำเนินการส่งเสริมการเดินทางท่องเที่ยวเมืองรองมาอย่างต่อเนื่อง เช่น โครงการ 12 เมืองต้องห้ามพลาด โครงการเมืองรองต้องลอง โครงการเมืองรองต้องไป เปิดประสบการณ์ใหม่ อันจะเป็นการสร้างการรับรู้ สร้างแรงบันดาลใจในการออกเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทย นำไปสู่การสร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวที่มีคุณค่าและความหมายต่อไป
จากผลสำรวจพฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวเมืองน่าเที่ยว พบว่าส่วนใหญ่นักท่องเที่ยวจะเดินทางในช่วงวันหยุดเสาร์-อาทิตย์ รวมถึงวันหยุดนักขัตฤกษ์ หรือวันหยุดพิเศษต่างๆ วัตถุประสงค์หลักของการเดินทางคือ พักผ่อนจากการทำงาน และการใช้ชีวิตประจำวัน โดยนิยมเดินทางท่องเที่ยวตามแหล่งท่องเที่ยวธรรมชาติ กิจกรรมส่วนใหญ่ที่นิยมจะเป็นการถ่ายรูป ถ่ายวิดีโอ ไลฟ์สดระหว่างท่องเที่ยวชิมอาหาร ผลไม้ท้องถิ่น เป็นต้น
ดังนั้น ททท. จึงดำเนินการส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองน่าเที่ยว (เมืองรอง) 55 จังหวัด ภายใต้โครงการเมืองน่าเที่ยว “Year of Celebration” เพื่อกระตุ้นให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศ ส่งมอบประสบการณ์การเดินทางท่องเที่ยวในเมืองน่าเที่ยวในมุมมองที่แปลกใหม่และมีเอกลักษณ์ ส่งเสริมการขายและกระตุ้นการใช้จ่าย ประชาสัมพันธ์สร้างกระแสการเดินทางท่องเที่ยว และจัดกิจกรรมทางการตลาดส่งเสริมการเดินทางท่องเที่ยวในรูปแบบต่างๆ ทั้งในระดับประเทศและระดับสากล ร่วมกับผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยว หน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน ดำเนินการควบคู่ไปกับการมอบสิทธิพิเศษ และ Event Marketing เพื่อกระตุ้นและสร้างกระแสการเดินทางท่องเที่ยวเมืองรองอย่างต่อเนื่อง เกิดการตัดสินใจในการเดินทางท่องเที่ยวในพื้นที่จังหวัดเมืองน่าเที่ยว ก่อให้เกิดการกระจายรายได้
นอกจากนี้ ยังได้เร่งยกระดับศักยภาพเตรียมความพร้อมให้กับ 18 ตัวแทนเมืองน่าเที่ยวของไทย ได้แก่จังหวัด เชียงราย เชียงใหม่ แม่ฮ่องสอน สุโขทัย น่าน แพร่ ลำปาง หนองคาย อุดรธานี เลย นครพนม จันทบุรี ตราด ปราจีนบุรี สระแก้ว สตูล นครศรีธรรมราช และตรัง ร่วมเจรจาธุรกิจในงาน ITB BERLIN 2025 ประเทศเยอรมนี งานส่งเสริมการขายการท่องเที่ยวระดับโลก ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 4-6 มีนาคม 2568 ซึ่งจะเป็นโอกาสสำคัญของผู้ประกอบการในการเปิดตลาดเพื่อสร้างและขยายเครือข่ายทางธุรกิจให้กับผู้ประกอบการไทยในการรุกตลาดยุโรป ซึ่งเป็นนักท่องเที่ยวศักยภาพที่มีระยะเวลาพำนักในประเทศไทยนาน และมีการใช้จ่ายทางการท่องเที่ยวสูง นับเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการนำเสนอเมืองน่าเที่ยวสู่สายตาชาวโลก โดยเชื่อมั่นว่ากิจกรรมนี้จะเป็นก้าวสำคัญในการเพิ่มขีดความสำคัญเมืองน่าเที่ยวของไทยในตลาดโลก พร้อมขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน
