mainstand

Voice of People

ถ้าภาครัฐทำให้ “กีฬา” กลายเป็น “สปอร์ตเอนเตอร์เทนเมนต์”? ... เปิดวิสัยทัศน์ ดร.ก้องศักด



“กีฬา” ในแง่หนึ่ง ว่าด้วยการแข่งขัน ชิงชัยเพื่อล่าถ้วยแชมป์ เหรียญรางวัล เกียรติยศ ชัยชนะที่แสนมีความหมาย 


 

อีกแง่หนึ่ง กีฬาคือเครื่องมือให้ความบันเทิงกับผู้ชม โดยเฉพาะกีฬาสมัยใหม่ ที่ความบันเทิงกับการแข่งขัน ถูกผสมผสานกันอย่างกลมกลืน ความสำคัญของชัยชนะถูกลดลงไป ความสนุกในรูปแบบอื่น เริ่มเข้ามาทดแทน

การผสมผสานกีฬากับบันเทิงเข้าด้วยกัน ถูกเรียกว่า “สปอร์ต เอนเตอร์เทนเมนต์” (Sport Entertainment) แนวทางการจัดการแข่งขันกีฬาในรูปแบบใหม่ ที่เน้นสร้างความบันเทิงรอบด้านให้กับผู้รับชม มากกว่าสนใจแค่เรื่องผลการแข่งขันเพียงอย่างเดียวแบบในอดีต

หลากหลายการแข่งขันกีฬาระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา ปรับเปลี่ยนการแข่งขันกีฬา ให้กลายเป็นสปอร์ตเอนเตอร์เทนเมนต์ ทั้ง WWE (มวยปล้ำ), NBA (บาสเกตบอล), NFL (อเมริกันฟุตบอล), MLB (เบสบอล) มาหลายทศวรรษแล้ว 

ท่ามกลางการแข่งขันในโลกกีฬา การกีฬาแห่งประเทศไทย หรือ กกท. เล็งเห็นถึงความสำคัญของการรับชมกีฬาในแนวทางใหม่ ในยุคสมัยของ ดร.ก้องศักด ยอดมณี ผู้ว่ากกท.คนปัจจุบัน ที่เข้ารับตำแหน่ง เมื่อเดือนตุลาคม ปี 2018 ได้สร้างความพร้อม ที่จะยกระดับมาตรฐาน การจัดมหกรรมกีฬาต่างๆในประเทศไทย ไปอีกระดับ ภายใต้รูปแบบการจัดงานแบบ “สปอร์ต เอนเตอร์เทนเมนต์”

 

ความสำคัญของสปอร์ต เอนเตอร์เทนเมนต์

“ต้องยอมรับว่า เทรนด์ในการดูกีฬาของผู้ชมยุคปัจจุบัน มีความเปลี่ยนแปลง ไม่ได้มีแค่เรื่องของการแข่งขัน ในสนามเพียงอย่างเดียว แต่ผู้ชมต้องการความบันเทิงนอกสนาม เข้ามาเกี่ยวข้องด้วย” ดร.ก้องศักด เริ่มกล่าว

“ผมยกตัวอย่าง การแข่งขันซุปเปอร์โบวล์ (การแข่งขันนัดชิงแชมป์ ของลีกกีฬาอเมริกันฟุตบอล NFL) ถือว่าเป็นตัวอย่างที่ดีมากของการจัดงานแบบสปอร์ต เอนเตอร์เทนเมนต์ เราเห็นได้ว่า นอกจากการแข่งขัน ยังมีการโชว์ของศิลปินระดับโลกในช่วงพักครึ่ง”

“หรือในส่วนของฟุตบอลโลก 2018 ที่รัสเซีย ก็มีการจัดกิจกรรมนอกสนาม เยอะแยะมากมาย เพื่อให้แฟนบอลที่ไม่ได้เข้าชมในสนาม มีความสุข รู้สึกสนุก มีส่วนร่วมไปกับการแข่งขัน มีพื้นที่ให้แฟนบอล ได้ทำกิจกรรม กินดื่มไปด้วยกัน ซึ่งที่ต่างประเทศ เขาให้ความสำคัญกับเรื่องพวกนี้ มาอย่างยาวนาน”

สำหรับประเทศไทย กีฬาไม่ใช่เรื่องไกลตัว ไม่ว่าจะในฐานะคนเล่นกีฬา หรือผู้ชม การหาความสนุก ความบันเทิง ผ่านการแข่งขันกีฬา เป็นพฤติกรรมที่คนไทยปฏิบัติมาโดยตลอด

รายการแข่งขันกีฬาในประเทศไทย เกิดขึ้นมากมายตลอดทั้งปี ทั้งในระดับอาชีพ และสมัครเล่น อย่างไรก็ตาม บางทัวร์นาเมนต์ กลับไม่มีผู้ชมเข้ารับชม หรือการติดตามข่าวสาร ผ่านสื่อต่างๆ มากเท่าที่ควร 

ทำให้นักกีฬาหลายคน สูญเสียโอกาส ในการเผยแพร่ผลงานที่ยอดเยี่ยม ที่เกิดขึ้นในแต่ละการแข่งขัน ไปจนถึงการสร้างกระแส สร้างรายได้ให้กับผู้ที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันกีฬา เช่น พ่อค้าแม่ขาย ในพื้นที่ท้องถิ่น 

“ผมเลือกใส่ สปอร์ต เอนเตอร์เทนเมนต์ เป็น 1 ใน 12 แผนงานสำคัญ ของทางกกท. เพราะผมเห็นว่าเรื่องนี้ เป็นเรื่องที่วงการกีฬาไทย ต้องให้ความสำคัญ เพราะว่าการจัดงานกีฬา แบบสปอร์ต เอนเตอร์เทนเมนต์ คือ รูปแบบที่เป็นสมัยใหม่ และเราต้องนำเรื่องนี้ มาปรับใช้กับการแข่งขันกีฬา ที่จัดขึ้นภายในประเทศไทย”

“เรามีการแข่งขันกีฬาหลายรายการ ที่จัดมาอย่างต่อเนื่องยาวนาน เช่น กีฬาแห่งชาติ, กีฬาเยาวชนแห่งชาติ คำถามคือเราจะทำอย่างไร ให้ประชาชนเข้ามา ติดตามการแข่งขันกีฬาเหล่านี้ ผมมองว่า สปอร์ต เอนเตอร์เทนเมนต์ จะเข้ามาช่วยตอบโจทย์”

“ผมเชื่อว่าการใส่เอนเตอร์เทนเมนต์ เข้าไปในกีฬา จะช่วยให้คนสนใจการแข่งขันกีฬามากขึ้น อยากเข้ามาร่วมงานมากขึ้น”

 

มากกว่าการดูกีฬา

ตลอดช่วงขวบปีที่ผ่านมา การกีฬาแห่งประเทศไทย ได้ปรับเปลี่ยนรูปแบบ งานมหกรรมกีฬาในประเทศ ไม่ให้เป็นการแข่งขันกีฬา แบบเดิมอีกต่อไป แต่ปรับให้เป็นงานแบบสปอร์ต เอนเตอร์เทนเมนต์ ทั้งในการแข่งขันกีฬาแห่งชาติ ที่จังหวัดเชียงราย, การแข่งขันกีฬาเยาวชนแห่งชาติที่จังหวัดบุรีรัมย์, กีฬาคนพิการแห่งชาติที่จังหวัดเชียงราย รวมถึงกีฬาอาวุโสแห่งชาติที่จังหวัดบุรีรัมย์

ทุกมหกรรมกีฬาที่ การกีฬาแห่งประเทศไทย เข้าไปเป็นผู้ดูแล จะมีการจัดงานแสดงในช่วงพิธีเปิด และพิธีปิด รวมถึงการแสดงในช่วงพักการแข่งขัน เพื่อให้ผู้ชมรู้สึกสนุก กับการรับชมมหกรรมกีฬา ตลอดช่วงเวลาของการแข่งขัน

ซึ่งเป็นการยกระดับการจัดงาน จากพิธีเปิดหรือปิด ของการแข่งขันกีฬา ที่มีการแสดงธรรมดาในอดีต เน้นการจัดโชว์ในลักษณะท้องถิ่น ของจังหวัดเจ้าภาพเพียงอย่างเดียว ได้มีการยกระดับ เพิ่มมาตรฐาน แสง สี เสียง ขึ้นในระดับสากล มีการฝึกซ้อมอย่างจริงจัง เพื่อให้การจัดมหกรรมกีฬา สะท้อนถึงความสำคัญ ที่มีมากกว่า เรื่องการแข่งขันในสนาม ตามแบบฉบับสปอร์ต เอนเตอร์เทนเมนต์ 

“เราพยายามนำนักร้องหรือดารา ที่มีชื่อเสียงระดับประเทศ เข้ามาร่วมงานของเรา อย่างเช่น บีเอ็นเค โฟร์ตีเอตท์ เพื่อสร้างความสุข ความสนุก ให้กับทั้งผู้ชม นักกีฬา และทีมงาน ให้มีความสุขไปร่วมกัน”

“ขณะเดียวกัน เราก็ควบคู่ไปกับ การแสดงท้องถิ่นของจังหวัดเจ้าภาพ ซึ่งยังคงต้องมีอยู่ แต่ยกระดับให้เป็นมาตรฐานสากล  ผ่านการแสดง จากหลากหลายกลุ่มคน ทั้งดารานักร้องชื่อดัง ที่เป็นคนในจังหวัดนั้น การแสดงจากนักเรียน หรือวงดนตรีท้องถิ่น เพื่อแสดงอัตลักษณ์ที่ดี ในแต่ละพื้นที่ออกมา ผ่านงานกีฬา”

นอกไปจากงานแสดงโชว์ แสง สี เสียง ภายในบริเวณการจัดงานมหกรรมกีฬา ยังมีกิจกรรมต่างๆมากมาย ที่จัดขึ้นเพื่อสร้างความสนุก ให้กับผู้ร่วมงาน ผ่านกิจกรรมเกมต่างๆ ในรูปแบบการเล่นกีฬา การออกร้านขายสินค้า ไปจนถึงการให้ความรู้ประชาชน ด้านกีฬาภายในพื้นที่การจัดงาน

“นอกจากจะให้เอนเตอร์เทนเมนต์ กับผู้ร่วมงาน เรายังมีการจัดงานในเชิง สปอร์ต เอ็กซ์โป (Sport Expo) ให้ความรู้ด้านกีฬา กับผู้มาร่วมงาน ทั้งในเรื่องของวิทยาศาสตร์การกีฬา ไปจนถึงกีฬารูปแบบใหม่ อย่าง อีสปอร์ต”

“เราอยากให้การแข่งขันกีฬาในประเทศไทย เป็นพื้นที่ของความบันเทิง ได้ความสนุกสนาน ทั้งในแง่ของกีฬา และบันเทิง ไม่ใช่แค่การมาดูกีฬา เพื่อหวังผลแพ้ชนะอีกต่อไป” 

“ที่สำคัญ การนำบันเทิงเข้าไปในกีฬา จะช่วยให้เยาวชนมีความสนุก กับการเล่นกีฬามากขึ้น เป็นแรงบันดาลใจ ซึ่งจะช่วยปลูกฝังพฤติกรรมในการเล่นกีฬาต่อไป” ดร.ก้องศักด เปิดเผยถึงจุดมุ่งหมายรูปแบบใหม่ของการจัดมหกรรมกีฬาในประเทศไทย

 

เป้าหมายที่ใหญ่กว่า

ปัจจุบัน การกีฬาแห่งประเทศไทยไม่ได้เป็นเจ้าภาพมหกรรมกีฬา ภายในประเทศเพียงอย่างเดียว แต่รวมไปถึงการจัดการแข่งขันกีฬา รายการระดับนานาชาติ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การแข่งขันมอเตอร์ไซค์ทางเรียบ “โมโตจีพี” ที่จังหวัดบุรีรัมย์ ซึ่งถือเป็นการแข่งขันกีฬา รายการใหญ่ที่สุด ที่จัดในประเทศไทยปัจจุบัน

“โมโตจีพี คือกีฬาที่เราจัดให้เป็นสปอร์ต เอนเตอร์เทนเมนต์ เป็นเหมือนเทศกาลความบันเทิงรูปแบบหนึ่ง จะเห็นได้ว่านอกจากการแข่งขันกีฬา เรามีกิจกรรมมากมาย ที่จะดึงดูดคนเข้ามาร่วมงาน ทั้งคอนเสิร์ต การแข่งขันมวย เวทีโชว์ต่างๆ ควบคู่ไปกับการแข่งขัน”

แรงบันดาลใจจากมหกรรมกีฬาแบบสปอร์ต เอนเตอร์เทนเมนต์ คือ แรงผลักดัน ให้การกีฬาแห่งประเทศไทย ภายใต้การนำของ ดร.ก้องศักด ยอดมณี  ที่หวังยกระดับการจัดงานแข่งขันกีฬาในเมืองไทยให้ทัดเทียมกับมาตรฐานสากลให้มากที่สุด

“เราต้องไม่ลืมว่า ในยุคนี้ถ้าตัวเนื้องานของเราไม่ดี สุดท้ายอย่างไรก็ไม่มีคนดู ดังนั้นเราไม่ลืมที่จะให้ความสำคัญกับตัวการแข่งขันกีฬา ต้องมีมาตรฐาน มีคุณภาพ ได้ในระดับมาตรฐานสากล หลังจากนั้นเราจึงนำเรื่องของเอนเตอร์เทนเมนต์ เข้ามาต่อยอดด้านกีฬา”

“ปีที่แล้วเราได้รับรางวัล สนามแข่งขันยอดเยี่ยมประจำปี ของการแข่งขันโมโตจีพี เพราะเราจัดการแข่งขันได้ตามมาตรฐาน ทั้งเรื่องการแข่งขัน และความบันเทิง ไปจนถึงการมีส่วนร่วมของภาคประชาชน อย่างเช่นการนำรถอีแต๋น มาเป็นรถรับส่งผู้ร่วมงาน แบบที่เราเห็นกัน”

การจัดงานแบบสปอร์ต เอนเตอร์เทนเมนต์ ไม่ได้มีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้ชม และยกระดับมาตรฐาน การจัดงานกีฬาในประเทศไทย เท่านั้น แต่รวมไปถึงเป้าหมายการสร้างรายได้ ให้กับท้องถิ่น หรือภูมิภาคต่างๆทั่วประเทศ ผ่านการจัดงานกีฬา มหกรรมต่างๆ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนา และกระตุ้นการเติบโตของเศรษฐกิจ 

“ประเทศไทยเป็นประเทศท่องเที่ยวอยู่แล้ว ถ้าเราได้เป็นเจ้าภาพการแข่งขันกีฬา ระดับนานาชาติ ผมเชื่อว่าจะช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยว ให้เข้ามามากกว่าเดิม เราสามารถใช้สปอร์ต เอนเตอร์เทนเมนต์ เข้ามาเป็นตัวช่วยกับการกระจายรายได้ให้เศรษฐกิจขยายตัว”

“ยกตัวอย่าง ปีที่ผ่านมา โมโตจีพีมีการสร้างรายได้กว่า 3,000 ล้าน เพียงแค่งานเดียว ดังนั้นถ้าเราสามารถใช้สปอร์ต เอนเตอร์เทนเมนต์ เข้าไปพัฒนา สร้างมาตรฐานการจัดงานกีฬา ให้เป็นมาตรฐานสากล แสดงศักยภาพให้นานาชาติได้เห็น ผมเชื่อว่า เราจะมีโอกาส เป็นเจ้าภาพการแข่งขันกีฬาระดับโลกมากยิ่งขึ้น ในอนาคต”

“สำหรับต่างประเทศ กีฬาสามารถเป็นส่วนหนึ่ง ที่สร้างรายได้ให้กับประเทศ มีเปอร์เซ็นต์อยู่ใน GDP (ผลิตภัณฑ์มวลรวมของประเทศ) ผมตั้งเป้าว่า สักวันกีฬาของประเทศไทย จะเข้าไปอยู่จุดนั้นเช่นกัน” ดร.ก้องศักด ทิ้งท้าย



ชื่นชอบบทความนี้ของ : Mainstand ?

แชร์เลยหากคุณอยากแบ่งปันกับคนใกล้ตัว



บทความที่เกี่ยวข้อง